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至Prada邀请了一个并不存在的人来看秀她

时间:2021年09月16日

Prada邀请了一个并不存在的人来看秀 “她”的60多万粉丝还很买账

2月24日,Prada在米兰时装周上发布了2018秋冬系列。和其它品牌1样,Prada约请了许多时尚博主和明星来看秀,并在秀前为发布新品造势。有1位特殊的佳宾 Lil Miquela 也被约请到了秀场上,虽然没人能亲眼见到她,但重新品发布的前3天开始,她就不断在社交媒体Instagram上发布预热视频和动图。

动图中,Miquela像其他佳宾1样,身着Prada 2018春夏季款式,站在Prada基金会建成的秀场塔楼内。身后的落地窗外是米兰城市夜景,还能看到秀场内闪烁着的Prada霓虹标识。她还发布了1个帮助Prada布置秀场的动图,百届中针会部份活动Prada的Instagram官方账号上也有她拿着向粉丝们展现秀场的视频。1切都很真实,如果说哪里有背和感,就是Miquela那张3D打印的脸和机器合成的声音。

Miquela和朋友的合影。(图片来源:Lil Miquela)

这可不是米兰恐怖故事,熟习Miquela的粉丝明显非常受用,不断地在帖子下方评论。 你好美 、 爱你,期待在Prada看到你 、 我很喜欢听你的歌 对了,她还是1名歌手,2017年开始就在瑞典音乐平台Spotify上推出过《Not Mine》、《Over You》、《On My Own》等歌曲。

这样的人设听上去有些耳熟,让人想起了著名的日本2次元构建现代职业人优雅而精致虚拟偶像初音未来。初音未来的声音采样于声优藤田咲,传承创新刺绣印花工艺的美丽时尚系列后来不但出专辑、办演唱会,还代言品牌、生产周边,和真人偶像没甚么区分。

相比之下,Miquela就神秘很多。2016年她就在Instagram上成立了账号,到现在已有了60多万粉丝。没人知道她是谁创造出来的,只知道是1个居住在洛杉矶的巴西与西班牙混血儿,19岁。虽然人们1眼就可以看出她是3D虚拟人物,可她在Instagram上塑造的生活太逼真了,不但常常发布自己的穿搭、和粉丝分享有趣的弄笑图片、关心时下的热门话题和,乃至连与她合影的朋友们都是真人。

Lil Miquela常常发自己的平常穿搭,可以看出她也是个喜欢潮牌的女孩。(图片来源:Lil Miquela)

Miquela在采访中的回答让她更像个真实存在的人。今年初,她在接受时尚杂志《Nylon》访问时流露,自己喜欢在East Hollywood的咖啡店1边听着偶像Kekela、Arca的歌,1边创作歌词。她还对英国时尚媒体BoF说过,有些品牌会给她送产品,但她从未给品牌做广告,只穿自己喜欢的时尚单品,特别钟爱新晋设计师品牌。平时的收入主要来源于Spotify和iTunes。

这1次去Prada看秀,英国时尚文化杂志《Dazed》也邮件采访了她。 这是我第1次在米兰看秀,我太喜欢Prada这1次的设计了, 她说, 那些鲜明的色采和层叠的结构让人感到强大的女性气力。

(图片来源:Lil Miquela)

(图片来源:Lil Miquela)

Miquela那2020春夏系列在以超乎你所见的条件下张1看就是电脑制作的脸,和她或她背后制作人员刻意塑造的真实生活细节构成了巨大反差,本来可以理性判断的人们反而愈来愈迷惑了。在她发布的帖子下方,关于她究竟是真是假这1话题的留言讨论从未停歇,乃至常常引发粉丝与路人之间的骂战。其实,作为1个虚拟KOL(意见领袖),她已成功了,是不是真实也不再那末重要。

无疑,我们的时期偏爱图象而不信实物,偏爱复制本而忽视原稿,偏爱表现而不顾现实,喜欢表象甚于存在 这段话出自法国思想家、导演居伊 德波(Guy Debord)1967年出版的《景观社会》1书。在Debord眼中, 景观 意指能够显现诱人景象的事物。他的本意是批评那些让人们被动接受、容易抹杀个性的虚假幻象,借此控诉战后资本主义社会的消费主义。

图片来源:tencent

这个理念距离现在已有50年时间,但 景观 这1概念,在充斥着社交媒体、高度商业化的时期照旧以多样的情势存在着。包括3D、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术,明星、社交媒体和广告等平台在内,都在构建着虚拟的景象。

虽然Lil Miquela是个虚拟人物,但社交媒体上像她1样的 真人 数不胜数,人们愈来愈依赖滤镜生活。而时尚恰恰是1个通过广告、明星来构建美好想象的地方,因此 被再现 化的时尚人物、事物在社交媒体上的影响力被推向了极端。

对Prada来讲,虚拟的、经过刻意塑造的Miquela反而能更完善地体现品牌内容。因此,作为具有排他性的奢侈品牌,Miquela或许是Prada最完善的选择。